Izmenjevalci iger, kršitelje pravil in ustvarjalci sloga za kolektivom

Ustanovljeno šele pred dvema letoma in pol, je pošteno reči, da to Kolektiv mnogi pravijo, da je na poti ven.



Z (skoraj) 27 izdajami tiskanih pasov, uspešno prisotnostjo na spletu, več kot 30 svetovnimi trgi, hlevom neverjetnih sodelovanj blagovnih znamk in skupno skupino 340.000, razbijanje kalupa in uspeh za urednika in ustanovitelja Lisa ni bil lahek podvig Messenger, a to je nekaj, s čimer se The Collective ponaša.

Mesečna revija na 176 straneh zajema modo, hrano, oblikovanje, umetnost, tehnologijo, poslovanje, potovanja in družbene spremembe ter zagovarja nekatere najzanimivejše ljudi na svetu in se odloči, da tega subjekta ne bo naslikal v popolno sliko, ampak bo zasijal o tem, kdo v resnici so.



Kljub preskokom revije je bil vstop Lise Messenger v svet tiskanih medijev vse prej kot glamurozen. »The Collective sem ustanovil leta 2013. Sploh nisem imel izkušenj z revijami in trije uslužbenci, mlajši od 25 let, od katerih nihče ni delal niti v revijah. Koval sem se v industrijo, za katero so vsi govorili, da je mrtva ali da umira. '



kolektivni1

'Naivnost je lahko velika stvar,' pravi Messenger o svojem omejenem znanju pri zagonu tiskane publikacije. 'Bilo mi je slabo od tradicionalnih medijev in negativnosti tam zunaj, in želel sem narediti nekaj, kar bi ljudi navdihnilo in opolnomočilo, da bodo najboljša različica samih sebe, zato sem v času ustvarjanja ustvaril svoja pravila.'

Mnogi bi se počutili prestrašene, ko bi se sprehodili v starodavno industrijo, ki slovi po prežvekovanju in izpljuvanju najšibkejšega člena.

'Majhni ne jedo velikih, počasi jedo hitri'.



Da bi preživel, je Messenger zavzel novo perspektivo in prezrl tradicionalno pot 'oglaševanje = prihodek'.

»Večina ljudi se bo domislila, napisala mukotrpen poslovni načrt, ki je dolg 100 strani, in ves svoj čas, denar in sredstva porabila za razvoj, samo da bi ugotovila, da zanj ni trga ali zanimanja. To je velik in boleč način za neuspeh. Namesto tega se domislim ideje, nato pa jo kupim. '

S povezovanjem skupin uglednih nosilcev odločanja v preteklih letih, od direktorjev trženja, kadrovskih direktorjev in celo njene neposredne skupnosti, bi Messenger postala njena zvočna deska. 'Samo zastavil jim bom idejo in rekel' kaj si mislite o tem? '. Počakam na povratne informacije, preoblikujem se, zasučem ali spremenim v kaj drugega, nato pa uredim logistiko. To je sprva tako zapleteno, kot karkoli postane. '



Messenger olajša zvok. V samo 18 mesecih je The Collective na voljo v neverjetnih 37 državah. Med korporacijskimi dogodki in javnimi nastopi, njenima dvema knjigama (Življenje in ljubezen ter Drznost in moteče) in delom na spletu ima Messenger 18 različnih tokov prihodkov. »Revija je tako hitro rasla zaradi partnerstev - denarnih in nedenarnih. Uporabljamo enako misleče nekonkurenčne blagovne znamke in vsi si pomagamo dvigniti drug drugega. '

Medtem ko se številne znane avstralske publikacije osredotočajo na to, kaj morajo narediti, da bi bile konkurenčne, The Collective daje poudarek temu, kar že ponujajo. 'Pravimo,' kakšna so naša opredmetena in prodajna sredstva, kakšna je naša valuta in kako lahko s to valuto trgujemo? '

Ta postopek je privedel do številnih skupnih izdelkov z blagovno znamko, kot so nakit, ličila, papir, knjige in umetnost.

Med številnimi konkurenti se The Collective uvršča med najboljših 10. Prav neverjetno za nekoga, ki ponižno trdi: 'Ne vem, kaj delam večino dni, si izmislim, ko grem naprej'. Messenger je prepričan, da veliko ljudi preveč komplicira. »Vse je povezano s človeško povezanostjo. Nikoli nisem sestavil predstavitve Powerpoint na nobeno srečanje in je tudi ne bom. Vstopim in samo govorim. ' Tudi na svojih nastopih v javnem nastopu Messenger noče prinesti s seboj dodatnega gradiva. 'Gre za pogovor, kot bi bil s prijateljem'. Messenger obrne ogledalo nazaj nase kot bralko in vpraša: 'Kje bi to rad prebral? O čem bi rad prebral? Kje bi kupil to revijo? «.

Nobenega dvoma ni, da je takojšnja rast The Collective prinesla ogromne izzive, 'eden izmed njih je denarni tok', pravi Messenger.

»Samo tiskanje revije v Avstraliji stane 350.000 USD na mesec. Ni poceni. '

Kolektiv s 23 rednimi zaposlenimi v zadnjih dveh letih zdaj v svoj repertoar po vsem svetu doda 80 samostojnih piscev, da ne omenjamo svetovalcev, distributerjev in seveda publikacij na številnih trgih po vsem svetu. »Kompleksno je z veliko gibljivih delov. Preprosto se poskušam obkrožiti z izjemnimi ljudmi, ki so veliko pametnejši od mene, «se smeji.

'Najemam svoje slabosti'. Medtem ko je Messenger neverjetna v viziji, strategiji, sklepanju poslov in 'veliki sliki', priznava, da 'sem popolnoma usrana v podrobnosti'.

In podjetja ne podpira samo neverjetno osebje Messengerja. Tisti, ki so profilirani v The Collective, so 'izmenjevalci iger, kršitelji pravil, voditelji razmišljanj in oblikovalci slogov'. Predpogoj, o katerem Messenger razmišlja rahlo, 'to sem si izmislil v 4 minutah, ko sem se stuširal, preden smo začeli'.

Zapleteni ali ne, obrazi, ki krasijo sijajne strani The Collective, od Alexa Chunga do Ariane Huffington, vse tresejo na svojem danem področju. Vse, kar prosi od predstavljenih, je, da so 'odprti, ranljivi in ​​verodostojni'. Zaradi te pristnosti je The Collective tako privlačen ne samo za ženske in moški, ampak ljudje iz vseh družbenih slojev.

maxresdefault-6

Ko je bil Messenger na drugi strani medijev, so mu pogosto postavljali ista stara vprašanja in je dajal enake stare odgovore. »Rad bi vedel prave stvari. Želim vedeti, kaj je tistega, zaradi česar ste vi, vi.

»Zakaj počneš to, kar počneš, zakaj vsak dan skačeš iz postelje. Kako s svojim trudom spreminjate svet in spreminjate svet. '

V 26, kmalu že objavljenih 27 številkah, je The Collective zajel nekje med 50 in 93 teh zgodb ter od 4 do 8 na spletu vsak dan. 'To je 5000 kosov vsebine' vzklikne Messenger. Ni čudno, da ji je težko izbrati 'najljubšega', čeprav drsko izraža naklonjenost ustanovitelju D'Margeju in uredniku Lucu Wiesmanu, ki je bil objavljen na naslovnici številke 25.

Potem je tu še debata o digitalnem in tiskanem tisku, ki jo Messenger močno občuti. 'Nikoli ne bom nehal delati tiskane revije, to je temelj našega poslovanja, toda na spletu je 100% prihodek in veliko občinstvo.'

Kar zadeva nasvet, tudi Messenger ne sladkorja.

'Nočem pokuriti mehurčka,' se smeje. '& Hellip; pravzaprav je dobro biti naiven glede tega, kako težko je, a tu je vsak dan na stotine ovir. Če želite imeti velik posel in resnično spremeniti svet, še zdaleč ni enostavno, je pa najbolj zabavno, kar jih boste kdaj imeli. Biti moraš pripravljen vložiti vrvež in trdo delo. Veliko se bo izplačalo in morda ne bo denarno, če pa ste navdušeni nad tem, se izplačilo prikaže na toliko drugih načinov.

»Gre za iskanje svojega glasu in tistega, kar vas navdušuje. Od tam bosta vedno tekla sinhronost in serendipity. '

1 od 1